Фирменный стиль – один из основных маркетинговых инструментов любой компании. Главная цель его разработки – формирование у целевой аудитории положительного впечатления об организации, и, как следствие, повышение уровня продаж.

Задача считается достигнутой, если созданный бренд отвечает нескольким условиям:

1. Уникальность. Фирменный стиль – это «лицо» фирмы, он должен подчеркивать индивидуальность компании, выделяя ее из ряда конкурентов.
2. Запоминаемость. Целевая аудитория должна легко запоминать и узнавать бренд среди множества других товаров и услуг.
3. Адекватность. Фирменный стиль создается для конкретной целевой аудитории, поэтому он должен отражать ее потребности.

Разработка фирменного стиля – задача сложная, требующая комплексного подхода. Именно в этой области грамотно составленное техническое задание играет ключевую роль. Так как заказчик не всегда может четко сформулировать, чего же, собственно, он хочет, желательно заранее составить план технического задания. Как правило, это список вопросов, ответы на которые помогут вам лучше ориентироваться в проекте.

Подробное техническое задание в письменном виде, подписанное лично заказчиком, полезно не только на стадии создания макета. В случае возникновения конфликтных ситуаций вы всегда можете к нему обратиться и выяснить, правомерны ли требования заказчика.

При составлении ТЗ следует в первую очередь уточнить объем работ и тип предполагаемой продукции. Разработка фирменного стиля может включать как стандартный набор компонентов, так и дополнительные услуги. В первом случае от вас потребуется разработка следующих элементов:

• Логотипа или товарного знака;
• Набора цветов (цветовых решений);
• Фирменных шрифтов;
• Визитной карточки;
• Фирменного бланка;
• Конверта.

В дополнительные услуги входит создание:

• Веб-сайта компании;
• Слогана;
• Плакатов;
• Папок;
• Мультимедийных презентаций;
• И многое другое от буклетов до сувенирной продукции.

В целом, при разработке фирменного стиля следует уделять внимание нескольким аспектам. Во-первых, мнением клиента. Каким бы ни было мнение дизайнера о себе и своем творении, главный все-таки заказчик. И не потому, что он платит, а потому, что ему потом с этим стилем работать.

Второе, чем следует руководствоваться – это ожидания целевой аудитории. Даже очень красивый дизайн не будет иметь успеха, если он не отвечает потребностям покупателя.

И третье условие успеха: рациональность и простота. Желательно использовать функциональные сочетания форм и цветов, не вызывающие реакции отторжения не только у целевой аудитории, но и у любого другого потенциального покупателя.